Луксмаксинг: как одержимость красотой у молодых мужчин превращается в бизнес-модель

Брейден Эрик Питерс, как сообщается, впервые ввел себе тестостерон в возрасте 14 лет. Он стремился улучшить свою внешность с помощью этого мужского полового гормона. Для достижения этой цели, по его собственным публичным заявлениям, он придавал своему лицу желаемую форму ударами молотка, принимал метамфетамин для похудения и стероиды для наращивания мышечной массы.

Идеал красоты, который предпочитают такие люди, как Питерс, можно описать одним словом: мужественность. Под мужественностью они понимают широкие плечи, выраженную линию челюсти и симметричную структуру костей.

Луксмаксинг: молодые мужчины стремятся оптимизировать свою внешность

Брейден Эрик Питерс известен в социальных сетях под ником «Clavicular». Он является ярким представителем движения, существующего уже более десяти лет, но особенно набравшего популярность в последние годы — «луксмаксинга» (looksmaxxing). Этот английский термин описывает попытку максимально улучшить свою внешность. В основном мужчины-последователи отправляют свои фотографии на интернет-форумы, где их оценивают по шкале от одного до десяти. Как правило, оценка оказывается низкой, мало кто достигает максимального балла. Тот, кто все же достигает его, считается «Чадом» (Chad) — своего рода альфа-самцом.

Для приближения к этому мнимому идеалу используются самые разнообразные методы. Последователи различают «софтмаксинг» (softmaxxing) и «хардмаксинг» (hardmaxxing). К софтмаксингу относятся такие меры, как увеличение физической активности, улучшение личной гигиены или новая стрижка. Хардмаксинг включает в себя использование стероидов, экстремальные диеты или пластические операции. А некоторые, как утверждается, действительно бьют себя молотком по лицу — для более выраженной линии челюсти.

Инфлюенсер зарабатывает около 100 000 евро в месяц

Цель этого движения — улучшить внешность, поскольку, по их убеждению, от этого зависит успешная и благополучная жизнь, а также успех у женщин. Поскольку мужчины считают, что женщины превыше всего ценят деньги и внешность, они пытаются повысить свой «сексуальный рыночный капитал» — термин, превращающий отношения между мужчинами и женщинами в бизнес.

Инфлюенсеры, такие как Брейден Эрик Питерс, сами зарабатывают на луксмаксинге. Двадцатилетний Питерс ежедневно появляется в социальных сетях, продает фанатскую атрибутику и коучинг-сессии. По оценкам, он зарабатывает около 100 000 долларов в месяц. Разработчики соответствующих приложений также преуспевают в этом бизнесе. В этих приложениях искусственный интеллект (ИИ) анализирует линию челюсти, симметрию и форму глаз. Некоторые предлагают ИИ-тренера, который дает советы по оптимизации внешности. Зачастую за это приходится платить ежемесячную абонентскую плату.

При этом желание хорошо выглядеть отнюдь не ново: десятилетиями именно женщины в основном находились под давлением соответствия определенному идеалу красоты: то очень худые, то очень пышные, и всегда безупречные. Теперь мужчины догоняют их в этой одержимости красотой. Мировой рынок мужской косметики оценивается примерно в 65 миллиардов долларов, а к 2034 году он должен достигнуть 90 миллиардов долларов.

Луксмаксинг зародился в маносфере

Все больше мужчин ложатся под нож хирурга: по данным Международного общества эстетической пластической хирургии, число хирургических вмешательств у мужчин между 2018 и 2024 годами выросло на 95 процентов. Неинвазивные процедуры, такие как ботокс, увеличились на 116 процентов.

Некоторые из этих тенденций можно рассматривать с долей иронии или даже позитивно. В конце концов, мужчины также имеют право интересоваться своей внешностью и не быть при этом осмеянными. Однако луксмаксинг возник из так называемой маносферы (Manosphere) — общего термина для онлайн-сообществ, где пользователи распространяют антифеминистские и женоненавистнические взгляды. Женщины здесь объективируются, мужчины изображаются как более сильный пол, часто также пропагандируются расистские идеи. Для многих луксмаксинг является лишь первым шагом в мир проблематичного мировоззрения.

Международное исследование показывает, насколько распространены традиционные гендерные роли среди мужчин. Каждый пятый согласен с утверждением, что жена должна подчиняться своему мужу. В Германии этот показатель составляет всего девять процентов, при этом 18 процентов не имеют четкого мнения по этому вопросу. В Индонезии, напротив, согласны 66 процентов, в США — 23 процента. Особо заметна разница между поколениями: среди мужчин поколения Z (родившихся между 1995 и 2010 годами) эта доля составляет 31 процент, что значительно выше, чем в среднем по всем поколениям.

При этом идеал, к которому они стремятся, остается недостижимым. В Великобритании мужчины оценивали свою внешность в среднем на 5,9 балла из 10 — аналогичные показатели, вероятно, применимы и к Германии. Мужчины часто чувствуют себя слишком низкими или слишком полными.

Для женщин важны другие качества

Это давление оставляет свой след: согласно исследованию Университета Торонто, более одной пятой мужчин соответствуют критериям вероятного расстройства пищевого поведения. В Германии медицинские страховые компании, такие как KKH, уже зафиксировали рост числа случаев расстройств пищевого поведения среди мужчин.

При этом последователи, похоже, забывают одно: тот, кто с такой радикальностью пытается привлечь женщин, вряд ли добьется успеха. Опросы показывают, что при поиске партнера важна не внешность, а уверенность в себе, юмор и интеллект. Над этими качествами тоже можно работать. И делать это можно даже без молотка.